2017年，中国互联网消费金融放贷规模4.4万亿元，增长904.0%，市场的需求很大。而从现在P2P网贷平台的搜索趋势来看，年末通常为行业的搜索高峰期，然而2017年随着行业监管进一步严格， 整体搜索量下降，年底新政的出台也在一定程度上抑制了各平台的年末活动。在今后一段时间内，一方面市场将更加规范，另一方面，网民也逐渐回归冷静，热情有所减少。 而获客能力是互联网金融业务的三大关键能力之一，SEM推广的获客成本也越来越高。 然整个行业呈现了白热化的竞争状态。