13年中国医院行业网络广告市场规模64.2亿，同比增长65.1%。其中搜索类广告占比92.1%。搜索引擎关键词广告由于是根据用户的搜索行为而进行展示的广告，与搜索词具有一定的相关性，因此几乎所有的医院都选择搜索引擎广告展示。这也导致医疗行业竞争激烈，点击价高，成交成本相比与其他行业很高。企业主要想解决的问题是有效提升点击量，控制咨询成本，提高投资回报率。