2018百度大数据解读婚庆行业用户意图趋势【营销必看】

• 作者：竹子网络
• 发表时间：2018-01-17 14:29
• 来源：百度推广
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四季有更迭，营销有周期。谙熟用户需求的周期性变化是营销制胜的重要前提。百度基于独有的“搜索+浏览”大数据，综合历年均值绘制了婚庆行业中典型二级行业的用户意图趋势，该趋势呈现了婚庆行业中各二级行业的相对意图走势(不代表绝对意图数量)，营销人可以参考“月度趋势”提前规划营销活动，参考“周度趋势”和“日度趋势”合理安排日常推广排期。本篇，我们仅从各个二级行业的共性与差异两个角度为您简要解读，请结合自身营销现状灵活参考。

一、意图趋势的共性解读

虽然婚庆行业的各二级行业分别呈现不同的业态，但是在用户意图趋势上仍然会表现出相同的特征，通过各二级行业的月度、周度和日度趋势分析，可以总结出以下共性：

掌上备婚：通过意图趋势分析，可发现出用户越来越愿意通过移动端去准备结婚各类事宜，因此建议在该行业重点考虑移动端的营销。

金九银十：从各二级行业的月度趋势看，九月和十月成为意图高峰，因此建议以“金九银十“为营销重点开展婚庆行业的营销活动。

二、意图趋势的差异解读

当我们了解婚庆各个二级行业的共性趋势之后，建议各二级行业营销人更细致地了解对应二级行业用户意图的差异，能够有效帮助营销人实现精准营销的目的。

婚纱摄影：24K金九

婚纱摄影服务主要指婚纱照拍摄服务，从用户意图看：该行业呈现出“一高”意图特征，在九月达到意图高峰。

从月度趋势看，从下半年开始移动端意图猛增，在九月至十一月处在意图高峰，其中九月为意图峰值;而PC端意图全年变化不大，其中下半年呈现出意图缓慢减少的趋势。因此建议在上、下半年采取不同的营销节奏：在上半年两端均衡发力，在下半年加强移动端营销。

　　

从周度趋势看，移动端在工作日意图处在平稳状态，在周末意图有小幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议日常推广两端同时发力，可适当提高周末移动端的营销力度。

　　

从日度趋势看，两端的用户意图从早上5点开始增长，移动端的意图增长更迅猛。移动端在11点至13点和20点至21点处在意图高峰;而PC端在9点至11点和14点至16点形成两个意图小高峰。因此建议在日常推广中着重考虑意图高峰的营销，尤其注意移动端在11点至13点和20点至21点的营销推广。

　　

婚庆策划：“节假日”意图高峰

婚庆策划服务是指为用结婚用户提供一整套婚庆服务，包括婚庆四大金刚、婚宴、订婚、婚礼策划等服务。通过意图分析，该行业用户更倾向于在节假日结婚。

从月度趋势看，两端分别在一月、五月和十月处在意图高峰，这三个月份分别对应着元旦节、五一节和国庆节。该行业全年高峰期较多，建议按照高峰期规划不同类型营销活动，触达该行业不同偏好的用户，以便有机会获取更多的商机。

　　

从周度趋势看，移动端在工作日意图处在平稳状态，在周末意图有小幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议日常推广两端同时发力，可加强移动端周末的营销。

　　

从日度趋势看，两端的用户意图从早上5点开始增长，移动端的意图增长更迅猛。移动端在13点至16点和21点至22点处在意图高峰;而PC端在9点至11点和14点至16点形成两个意图小高峰。因此建议在日常推广中着重考虑意图高峰的营销，尤其注意移动端在13点至16点和21点至22点的营销推广。　

蜜月旅行：“两高”意图趋势

蜜月旅行服务是指专为结婚用户提供的蜜月旅游服务。从用户意图看，该行业主要呈现出“两高“意图特征。

从月度趋势看，移动端在三月和九月至十月处在意图高峰;而PC端在一月处在意图高峰。建议以意图高峰期为重点开展营销活动。

　　

从周度趋势看，两端的整周意图无较大变化，因此建议在日常推广中，两端均衡发力。

　　

从日度趋势看，移动端意图从6点开始增长，在13点、15点和22点形成高峰，其中22点为最高峰;PC端则在9点至11点和14点至17点形成两个意图小高峰。因此建议在日常营销推广中以高峰期的营销为主，尤其着重考虑移动端22点的营销推广。

　　

婚庆租车：火热十月

婚庆租车是为结婚用户提供婚车租赁的服务，该行业在九月至十二月达到意图高峰，其中十月是意图峰值。

从月度趋势看，两端意图走势基本一致：在一月至八月两端意图无差距，且都在九月至十二月处在意图高峰，其中十月为峰值。因此建议在一月至八月，两端同时发力;然后全年营销重心建议放在九月至十二月，尤其注意十月营销，可适当加强移动端的营销。

　　

从周度趋势看，移动端在工作日意图处在平稳状态，在周末意图有小幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议在工作日两端同时发力，在周末适当加强移动端的营销。

　　

从日度趋势看，移动端意图从5点开始增长，在10点至20点处在稳定波动期，最后在21点至22点处在意图高峰;PC端则在9点至11点和14点至16点形成两个意图小高峰。因此建议在日常营销推广中以高峰期营销为主，尤其注意移动端21点至22点的营销推广。

　　

婚庆用品：金九银十

婚庆用品指婚庆活动所需的各类物品，包含婚戒珠宝、婚纱礼服、伴手礼、喜糖等结婚物品。从整体意图看：该行业的下半年意图高于上半年，且在九、十月处在意图高峰。

从月度趋势看，两端的意图趋势基本一致，都在九、十月处在意图高峰。因此建议以九月和十月为营销重心打造一系列营销活动。

　　

从周度趋势看，移动端在工作日意图处在平稳状态，在周末意图有小幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议在工作日两端同时发力，在周末适当加强移动端的营销。

　　

从日度趋势看，移动端从5点开始意图增长，在13点至16点和21点至22点处在意图高峰;PC端则在9点至11点和13点至17点形成两个意图小高峰。因此建议在日常营销推广中以高峰期营销为主，尤其注意移动端在21点至22点的营销推广。