2018百度大数据解读健身运动行业用户意图趋势【营销必看】

  • 作者:竹子网络
  • 发表时间:2018-01-21 14:16
  • 来源:百度推广
  • 阅读:109

四季有更迭,营销有周期。谙熟用户需求的周期性变化是营销制胜的重要前提。百度基于独有的“搜索+浏览”大数据,综合历年均值绘制了健身运动行业中典型二级行业的用户意图趋势,该趋势呈现了健身运动行业中各二级行业的相对意图走势(不代表绝对意图数量),营销人可以参考“月度趋势”提前规划营销活动,参考“周度趋势”和“日度趋势”合理安排日常推广排期。本篇,我们仅从各个二级行业的共性与差异两个角度为您简要解读,请结合自身营销现状灵活参考。

一、意图趋势的共性解读

根据健身运动的行业特点,划分出8个典型的二级行业,分别是广场舞、瑜伽、跑步、篮球、现代健身、游泳、羽毛球和足球,分析二级行业的意图趋势,总结出以下共性:

移动主导:各个二级行业的月、周、日度趋势都呈现出移动端意图比PC端意图更活跃的特点,因此建议营销推广着重考虑移动端。

夜晚活跃:从各个二级行业的日度趋势看,每天在21点至22点达到意图高峰。因此建议加强在21点至22点的营销。

二、意图趋势的差异解读

当我们了解健身运动各个二级行业的共性趋势之后,建议各二级行业营销人更细致地了解对应二级行业用户意图的差异性,能够有效帮助营销人实现精准营销的目的。

广场舞: 上半年意图高峰

广场舞囊括了以该舞蹈为核心衍生的主要产业,主要产业包括广场舞的知识学习、培训教学、舞蹈装备、场地场馆等。从用户意图看:该行业在上半年处在意图高峰。

从月度趋势看,两端都在一月和三月至五月处于意图高峰。建议营销时间重心放在上半年。

  广场舞-月.png

从周度趋势看,两端的整周意图无较大变化,因此建议日常推广两端均衡发力。

  广场舞-周.png

从日度趋势看,两端的用户意图从早上5点开始增长,其中移动端的意图增长更迅猛。移动端在10点至18点处在意图缓慢增加期,在20点至21点处在意图高峰,其中21点处在意图最高峰;PC端全天的意图相对稳定,在15点至20点处在意图高峰。因此建议在日常推广中加强意图高峰的营销,尤其注意移动端在20点至21点的营销推广。

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瑜伽:夏季意图为王

瑜伽囊括了以该运动为核心衍生的主要产业,主要产业包括瑜伽的知识学习、培训教学、场地场馆和瑜伽装备等产业。从用户意图看:该行业在夏季达到意图高峰。

从月度趋势看,移动端意图在三月开始增长,在夏季处在意图高峰,其中七月为意图峰值;而PC端意图全年处在稳定状态。因此为了获得更多商机,建议在三月意图增长期之前提前准备营销活动,然后在三月开始营销活动,最后在夏季达到最大营销力度。

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从周度趋势看,两端的整周意图无较大变化,因此建议在日常推广中两端兼顾。

  瑜伽-周.png

从日度趋势看,两端的意图从5点开始增长,其中移动端的意图增长更迅猛。移动端在10点至16点处在意图增长期,在20点至22点处在意图高峰,其中21点处在意图最高峰;PC端在9点至11点和14点至16点形成两个意图小高峰。因此建议在日常推广中着重考虑意图高峰的营销,尤其注意移动端在20点至22点的营销推广。

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跑步:春夏燥起来

跑步囊括了以该运动为核心衍生的主要产业,主要产业包括跑步的知识学习、培训教学和装备等产业。从用户意图看:该行业在春夏两季处在意图高峰。

从月度趋势看,移动端从三月开始意图大幅增长,在三月至八月处在意图高峰,其中七月为意图峰值;PC端整体意图较为稳定,只是在三月有小幅意图增长。建议在三月之前提前规划好营销活动,然后在意图高峰引爆活动,将会更有机会获取更多商机。

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从周度趋势看,两端的意图整体保持稳定,其中移动端周末的意图略有增长。因此建议在工作日的营销中两端均衡发力,在周末加强移动端的营销。

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从日度趋势看,移动端在6点至7点处在意图早高峰,在8点至14点处在意图平稳期,然后从15点开始意图开始增长,其中21点至22点处在意图高峰;PC端意图整体稳定,在9点至11点和15点至17点形成两个意图小高峰。因此建议在日常推广中着重考虑意图高峰的营销,尤其注意移动端在6点至7点和21点至22点的营销推广。

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篮球:四月风起,十月继续

篮球囊括了以该运动为核心衍生的主要产业,主要产业包含篮球的知识学习、培训教学、场地场馆和篮球装备等产业。该行业从四月开始进入火热期,并在十月处在意图峰值。

从月度趋势看,移动端在夏秋两季意图活跃,四月是火热意图的开端,十月则处在意图最高峰;而PC端全年处在意图平稳状态。因此建议在意图高峰时间之前提前规划一整套营销活动,然后投入资源在高峰期引爆活动,将会有更多机会获取商机。

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从周度趋势看,移动端在工作日意图处在平稳状态,在周末意图有小幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议在工作日兼顾两端营销,在周末加强移动端的营销。

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从日度趋势看,移动端从5点开始意图增长,在12点达到一个意图高峰,在14点至19点处在意图平稳期,然后在21点至23点处在意图高峰,其中22点为意图峰值;PC端则在9点至11点和14点至16点形成两个意图小高峰。因此建议在日常推广中着重考虑意图高峰的营销,尤其注意移动端在12点和22点的营销推广。

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现代健身:黄金十月

现代健身囊括了以该健身活动为核心衍生的主要产业,主要产业包含现代健身的知识学习、培训教学、场地场馆和健身装备等产业。其中“现代健身”运动非广义上的所有强身健体活动,而指狭义的健身运动,即以现代人体科学理论为基础,以量化方式达成增肌、塑形等生理指标的健身活动,无器械的现代健身如俯卧撑、仰卧起坐等,有器械的现代健身如一般健身馆中的跑步机运动、划船机运动等。分析该行业的意图,可发现该行业在十月处在意图高峰。

从月度趋势看,移动端意图从一月开始增长,在十月处在意图高峰;而PC端意图全年较为稳定。因此建议提前准备营销活动,以便在高峰期控制营销活动节奏,将会更有机会获取更多商机。

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从周度趋势看,移动端在工作日意图处在平稳状态,在周末意图有小幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议在工作日兼顾两端营销,在周末加强移动端的营销。

  现代健身-周.png

从日度趋势看,移动端从5点开始增长,在15点处在一个意图高峰,然后经过平稳期之后继续增长,在22点处在意图最高峰;而PC端在9点至11点和14点至17点形成两个意图小高峰。因此建议在日常推广中着重考虑意图高峰的营销,尤其注意移动端在15点和22点的营销推广。

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游泳:暑期意图为王

游泳囊括了以该运动为核心衍生的主要产业,主要产业包括游泳的知识学习、培训教学、场地场馆和游泳装备等产业。游泳行业的意图揭示了该行业在暑期(七八月)处在意图高峰的特点。

从月度趋势看,两端的意图都在暑期前开始增长,并在暑期形成意图高峰。因此建议提前规划暑期营销活动,并在暑期实现最大力度的营销。

  游泳-月.png

从周度趋势看,在工作日移动端意图处在平稳状态,在周末意图有大幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议在工作日兼顾两端营销,在周末加强移动端的营销。

  游泳-周.png

从日度趋势看,移动端意图从5点开始增长,在13点至16点处在意图高峰,然后在21点至22点处在意图最高峰;而PC端在10点至11点和14点至17点形成两个意图小高峰。因此建议在日常推广中着重考虑意图高峰的营销,尤其注意移动端在13点至16点和21点至22点的营销推广。

  游泳-日.png

羽毛球:热情八月

羽毛球囊括了以该运动为核心衍生的主要产业,主要产业包括羽毛球的知识学习、培训教学、场地场馆和羽毛球装备等产业。通过该行业的意图分析,可发现该行业在八月意图最活跃。

从月度趋势看,移动端在八月达到意图高峰,然后在十一月处在意图小高峰;PC端也在八月处在意图高峰。因此建议以八月为营销时间重心开展各类营销活动,同时可关注在十一月的营销。

羽毛球-月.png

  

从周度趋势看,在工作日移动端意图处在平稳状态,在周末意图有大幅增长;PC端整周意图无较大变化。因此建议在工作日兼顾两端营销,在周末加强移动端的营销。

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从日度趋势看,移动端意图从5点开始增长,在16点至17点和21点至22点处在意图高峰,其中22点为意图峰值;而PC端在9点至11点和14点至17点形成两个意图小高峰。因此建议在日常推广中着重考虑意图高峰的营销,尤其注意移动端在16点至17点和21点至22点的营销推广。

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足球:“两高“意图

足球囊括了以该运动为核心衍生的主要产业,主要产业包括足球的知识学习、培训教学、场地场馆和装备等产业。通过足球行业的意图趋势,可以分析出足球呈现出“两高”意图趋势。

从月度趋势看,移动端意图从一月开始增长,在六月和十月至十一月形成意图高峰;而PC端在六月和八月处在意图高峰。因此建议以高峰期为营销重点,合理安排全年的营销活动。

足球月趋势  

从周度趋势看,移动端意图有两段增长期:周一至周三小幅增长,周末大幅增长;而PC端整周意图无较大变化。因此建议在周三和周末加强移动端营销,在其他时间两端同时发力营销。

足球周趋势  

从日度趋势看,移动端从5点开始增长,在10点至18点处在意图平稳期,在20点至22点处在意图高峰,其中22点是意图峰值;而PC端在9点至11点、15点至17点和19至20点形成三个意图小高峰。因此建议在日常推广中着重考虑意图高峰的营销,尤其注意移动端在21点至22点的营销推广。  

足球日趋势

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