神马搜索推广关键词设置

• 作者：竹子网络
• 发表时间：2017-12-19 15:00
• 来源：卧龙推广
• 阅读：167

1、关键词的定义

关键词是您在推广时用以定位潜在客户的字词或短句。 网民在搜索时会使用一些特定的字词或短句，称之为“搜索词”。您可以将网民可能搜索且又蕴含商业价值的词选择出来，提交成为“关键词“。当网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会匹配与网民搜索相关性大的关键词，将其对应的创意展现在网民面前。

2、关键词物料规范

为保证网民的搜索体验并最终保证您的推广效果，您应该提交推广符合卧龙推广规范的关键词。一个总的原则是，关键词应与您提供的产品、服务密切相关，这样才能精准定位您的潜在客户。

关键词与网页内容无关的两种情况：

1）与您公司的产品无关，或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品。

2）网站上没有与关键词内容相关的网页。

从形式上看，您的关键词中可以使用的字符包括：

1） 符合GBK汉字编码标准的简体中文

2）汉语拼音，大小写的英文字母，阿拉伯数字

3）空格、短横线（－）、点（.）

备注：请注意，您不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。

最后，请保证您所提交的关键词符合国家法律规范及相关规定。

如何设置关键词

1）找到关键词列表，选择“新建关键词”

2）选择添加关键词的计划、单元

3）添加您需要的关键词，设定其匹配模式与出价

4）点击确定添加

3、添加关键词建议

为保证您的推广效果，我们建议您参照健康账户结构标准，将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，并确保同一推广单元中的关键词意义相近，结构相同。

如果同一推广单元内关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。特别是，如果同一推广单元内关键词数量超过30，建议您利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。

一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。

4、如何删除关键词

您可以在现有的推广单元中逐一删除关键词，或同时选择多个关键词进行删除。操作方法如下：

1）点击导航“推广管理”

2）点击关键词所属的推广计划名称，进入推广单元列表

3）点击关键词所属的推广单元名称，进入关键词列表

4）勾选多个关键词前的方框，点击上方的【批量处理】-【删除】按钮同时删除

5、如何搜索账户中关键词

在关键词添加窗口右侧，有关键词搜索工具，使用该工具可以搜索到更多关键词并快速添加。具体方法如下：

1）在输入框内输入您想搜索的关键词之一，例如“留学“。选择包含或等于，点击【搜索】按钮

2）在下方列表内，将显示出与包含“留学”的关键词，同时可以查看投放数据。

6、如何批量上传关键词

点击导航栏上方【工具中心】进入工具页面，点击【批量工具】，然后按以下方式进行：

1）选择导入关键词

2）下载示例文件

3）按照示例文件填写关键词

4）点击上传文件进行关键词批量上传