神马搜索推广关键词出价设置及匹配模式

• 作者：竹子网络
• 发表时间：2017-12-19 14:57
• 来源：卧龙推广
• 阅读：99

关键词出价设置

关键词出价即您愿意为一次点击所支付的最高费用。出价和关键词质量度一起影响您的关键词排名。即在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前。

我们建议您根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。

1、单元出价和关键词出价的区别

1）单元出价：即同一推广单元，新添加关键词的统一出价。2）关键词出价：即对特定关键词单独设置出价。若同时设置单元出价和关键词出价，则以关键词出价为准。

2、什么是点击价格

点击价格是指您为网民的点击访问所支付的实际推广费用。卧龙推广的计费机制可以为您尽可能地节省预算，使实际点击价格不超过您的出价，甚至可能远低于您的出价。您为一次点击所支付的推广费用实际上是维持当前推广排名所需的最低费用。点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的。

对于同一账户内的同一关键词，在您的出价不变的情况下，由于排名、质量度因素随时可能发生变动，故同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同的。

3、出价越高，排名就越靠前么

不一定。单纯地依靠出价的提高并不一定能保证您排在想要的位置上。排名是由关键词出价与质量度这两个因素共同决定的。在出价相同的情况下，质量度越高，您的排名就越靠前。在质量度相同的情况下，出价越高，您的排名靠越前。在不调整出价的情况下，您可以通过提高关键词质量度来获取更好的排名位置、更低的点击价格，提升投资回报率。

4、我能看到别人的出价么

不能。出价作为您的商业策略的一部分将受到卧龙推广隐私机制的严格保护，其他客户将无法获知您的出价信息，您也无法查看其他客户的出价信息。

关键词匹配模式

1、什么是关键词匹配模式

在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。一共有5种匹配模式可供您选择，分别为：1、精确匹配。2、高级短语匹配（分为核心包含、同义包含、精确包含）3、广泛匹配。

1）精确匹配

当搜索词与您提交的关键词完全一致或同义时，才会触发推广结果。举例：关键词“昆明留学咨询”，在精确匹配下：仅能触发推广结果的搜索词：昆明留学咨询
网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来。同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会影响您获取潜在客户的机会。

2）高级短语匹配

高级短语-精确包含：搜索词需要完全包含关键词。

高级短语-同义包含：除触发搜索词精确包含关键词的结果外，还可以触发同义词替换后的结果；

高级短语-核心包含：除触发精确和同义的结果外，还可以通过技术手段，自动分析出客户购买关键词的冗余成分，去掉这些冗余成分后使关键词语义基本无转义，在匹配网民搜索词时仅匹配去掉冗余后的核心部分。与网民检索意图，客户业务以及地域等相关的词不会被省略。如下图所示：

　　举例说明：

广泛匹配：当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。

以关键词“英语培训”为例，在广泛匹配方式下：

■ 同义近义词：英语培训、英文培训；

■ 相关词：外语培训　英语暑期培训；

■ 变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语　培训、暑期培训　英语；

■ 完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好。

使用广泛匹配的好处：

网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。您不可能把所有可能的搜索词一一罗列出来，作为关键词提交到系统中来，这就意味着商机的流失。

使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会，因此，广泛匹配将给您带来以下三方面的好处：

1、定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机；

2、获得更多展现机会，提升您的品牌在网民中的知名度；

3、节省大量的时间和精力，无需提交所有可能的搜索词，不必担心漏掉哪些关键词。

如何批量修改匹配模式

操作方法如下：

1. 点击导航“推广管理”

2. 点击关键词所属的推广计划名称，进入推广单元列表

3. 点击关键词所属的推广单元名称，进入关键词/创意列表

4. 勾选多个关键词前的方框，点击上方的【批量处理】-【修改匹配模式】按钮可以进行修改。

各类关键词匹配模式建议：

关键词类别	具体关键词举例	流量情况	匹配方式建议
价格关键词	港澳游多少钱？	★★	广泛匹配
疑问词	港澳游好玩么？	★★	广泛匹配
长尾词	三天两夜港澳游旅行团	★★	广泛匹配
品牌词	国旅港澳游	★★	短语匹配
竞品词	康辉旅行社	★★	短语匹配
地域词	深圳港澳游	★★★★	精确匹配