2018百度大数据解读金融行业用户意图趋势【营销必看】

  • 作者:竹子网络
  • 发表时间:2018-01-18 14:25
  • 来源:百度推广
  • 阅读:160

四季有更迭,营销有周期。谙熟用户需求的周期性变化是营销制胜的重要前提。百度基于独有的“搜索+浏览”大数据,综合历年均值绘制了金融行业中典型二级行业的用户意图趋势,该趋势呈现了金融行业中各二级行业的相对意图走势(不代表绝对意图数量),营销人可以参考“月度趋势”提前规划营销活动,参考“周度趋势”和“日度趋势”合理安排日常推广排期。本篇,我们仅从各个二级行业的共性与差异两个角度为您简要解读,请结合自身营销现状灵活参考。

一、意图趋势的共性解读

根据金融行业特点,划分出4个典型二级行业,分别是理财、基金、信托、贷款。分析四个二级行业的意图趋势,总结出以下共性:

移动端主导:各个二级行业的月度、周度趋势都呈现出移动端意图比PC端意图更活跃的特点,说明用户越来越喜欢使用移动端去检索和浏览信息,因此建议营销推广着重考虑移动端。

工作日活跃:从各个二级行业的周度趋势看, 两端工作日的意图更活跃,而每到周末两端的意图大幅度减少。因此建议工作日为营销重点。

二、意图趋势的差异解读

当我们了解金融各个二级行业的共性趋势之后,建议各二级行业营销人更细致地了解对应二级行业用户意图的差异性,能够有效帮助营销人实现精准营销的目的。

理财:意图稳中有增

理财指对财务进行管理,以实现财务的保值和增值。该行业的意图趋势呈现出“稳中有增”的特征,并在十月和十二月处在意图高峰。

从月度趋势看,移动端从一月开始意图不断增长,分别在十月和十二月处在意图高峰;而PC端只在三月有意图增长,其他月份保持稳定状态。因此建议营销把握住“稳中有增”的趋势,并在十月和十二月采取最大营销力度。

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从周度趋势看,两端在工作日意图稳定且处在意图高位,在周末移动端的意图小幅减少,而在周末PC端意图大幅减少。因此建议在工作日营销中两端均衡发力,在周末加强移动端的营销。

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基金:火热的一月

基金是指用户把钱投入基金公司,由基金公司的专家为用户投资股票、债券和其他金融市场上可以投资的工具,以实现保值和增值的目的。该行业的意图趋势表明:一月是用户意图最活跃的时间。

从月度趋势看,两端都在一月处于意图高峰,且两端的全年趋势呈现缓慢减少,最终趋于稳定的特征。因此建议围绕一月开展营销活动。

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从周度趋势看,两端在工作日的意图都处在平稳阶段,而到了周末,两端的意图都开始大幅减少。因此建议在日常推广中着重考虑工作日的营销。

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信托:PC很重要,意图高峰多

信托是一种理财方式,是一种特殊的财产管理制度和法律行为,同时也是一种金融制度。该行业呈现出PC很重要,意图高峰多的特点。

从月度趋势看,PC端在三月至八月的意图比移动端更活跃,其他月份则呈现相反的状态。移动端在九月至十二月处在意图高峰,而PC端则在四月、七月和十月处在意图高峰。因此建议在三月至八月加强PC端的营销,而在其他月份则加强移动端的营销;同时注意各意图高峰营销活动。

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从周度趋势看,两端的意图从周一开始逐渐减少,其中PC端在周末的减幅更多。因此建议在工作日的营销中两端兼顾,在周末加强移动端的营销。

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贷款:意图不断增加

贷款指用户向银行或者金融机构按照一定利率借钱且必须归还的金融信用活动形式。该行业的意图从一月开始不断增加,并在十二月达到意图高峰。

从月度趋势看,移动端的意图整体处在增长的趋势,其中在十二月处在意图高峰;而PC端的意图保持全年稳定的状态。因此建议按照意图趋势采取不同的营销力度,且重点考虑高峰期的营销。

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从周度趋势看,两端整周保持意图稳定的状态。因此建议在日常推广中,两端均衡发力。

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